הסטארטאפ הישראלי שרוצה לשנות את שוק הקישורים: במקום לקנות כתבה — מוצאים Match
בעולם שבו עסקים משקיעים יותר ויותר בנוכחות שלהם בגוגל ובמערכות AI, מיזם טכנולוגי ישראלי חדש מנסה לשנות את הדרך שבה אתרים משתפים פעולה זה עם זה. The Match מקימה רשת המחברת בין בעלי אתרים ומייצרת התאמות לצורך פרסום הדדי של כתבות ותוכן.
הרעיון שמאחורי המיזם פשוט: במקום שבעל אתר יחפש בכל פעם אתר אחר שבו יוכל לפרסם כתבה ולקבל קישור חיצוני, המערכת אמורה לבצע עבורו את ההתאמה.
אתר פוגש אתר. תוכן פוגש קהל חדש. The Match עושה את ה־Match.
חבילת הפתיחה: 7 אתרים מארחים אתכם — ואתם מארחים 7
במסגרת ההשקה מציגה The Match מודל המבוסס על הדדיות.
אתר שמצטרף לרשת יכול לקבל 7 כתבות סיקור ב־7 אתרי מערכת שונים, ובתמורה הוא מתחייב לארח אצלו 7 כתבות של אתרים אחרים שהמערכת תתאים עבורו.
במילים פשוטות:
7 אתרים מארחים אתכם.
אתם מארחים 7 אתרים.
The Match עושה את ההתאמה.
המודל נועד להפוך פעולה שבדרך כלל דורשת איתור אתרים, פנייה לבעלים, משא ומתן ותיאום פרסום — לתהליך מאורגן של התאמה בין נכסים דיגיטליים.
לא עוד רשימה של אלפי דומיינים
הגישה של The Match אינה להציג קטלוג אנונימי של אלפי אתרים ולתת ללקוח לבחור מתוכו קישור.
במקום זאת, הרשת נבנית סביב אתרי תוכן, פורטלים ונכסים דיגיטליים מתחומים שונים, כאשר הרעיון הוא למצוא לכל תוכן סביבה שבה הוא יכול להשתלב בצורה הגיונית.
וזה בדיוק המקום שבו המאגר מתחיל להיות מעניין.
ספגטי — עולם האוכל האיטלקי
Spaghetti.co.il הוא נכס תוכן המתמקד בעולם האוכל והמסעדות האיטלקיות. פסטה, פיצה, מסעדות, מטבח איטלקי, חומרי גלם ותרבות אוכל מאפשרים לבנות סביבו עולם תוכן רחב.
המשמעות מבחינת The Match היא שסיקור הקשור למסעדנות, מזון, אירוח, משלוחי אוכל, ציוד למסעדות, צרכנות או בילוי יכול לקבל סביבה תוכנית שמתאימה לנושא — במקום להופיע באתר שאין בינו לבין הכתבה שום קשר.
שוקולטה — עולם השוקולד
Shokolata.co.il בנוי סביב שוקולד, מותגי שוקולד ומוצרים מעולם המתוקים.
זה עולם שמאפשר לייצר תוכן על שוקולד וממתקים, אבל גם להתרחב למתנות, מארזים, חגים, אירוח, מוצרי פרימיום, קונדיטוריה וצרכנות.
סוויטלי — מתנות, שוקולד ומארזים
Sweetly.co.il לוקח את העולם המתוק לכיוון של מתנות ומארזים — לרבות עולם המתנות לעובדים ולעסקים.
כאן כבר נפתחים חיבורים אפשריים לתוכן על משאבי אנוש, מתנות לחגים, אירועים, ימי הולדת, רווחת עובדים, משלוחים ומסחר מקוון.
מבט1 — חדשות ותוכן מחיפה והקריות
Mabat1.co.il — מבט1 הוא נכס מדיה ותוכן עם זיקה לחיפה, לקריות ולצפון.
בניגוד לאתר נישתי מאוד, פורטל תוכן מקומי מאפשר מטבעו לעסוק במגוון רחב יותר של נושאים: עסקים מקומיים, צרכנות, תחבורה, נדל"ן, מסעדות, שירותים, קהילה ואירועים.
עבור רשת התאמות, נכס מקומי כזה מוסיף ממד נוסף: לא רק התאמה לפי תחום, אלא גם אפשרות להתאמה לפי אזור גיאוגרפי.
טל טל — הטלפון בעולם החדש
TelTel.co.il עוסק בעולם הטלפונים והתקשורת — תחום שעובר בעצמו שינוי משמעותי בעידן ה־AI.
זיהוי שיחות, מספרי טלפון, ספאם, תקשורת בין עסקים ללקוחות, סמארטפונים וטכנולוגיות חדשות מאפשרים לבנות סביב הדומיין שכבת תוכן טכנולוגית רחבה.
יבולים — כסף, השקעות ופיננסים
Yevulim.co.il פועל בעולם הפיננסי ומאפשר תוכן סביב כסף, השקעות, התנהלות פיננסית ונושאים כלכליים.
זה מעניק לרשת סביבת תוכן שונה לחלוטין מאוכל, מתנות או טכנולוגיה, ומרחיב את האפשרות לבצע התאמות גם לעסקים מתחומי הפיננסים והשירותים העסקיים.
עולם המשכנתאות — התאמה לפי התקציב
גם תחום המשכנתאות נכנס לתמונה באמצעות תוכן וכלים שעוסקים בבדיקת משכנתא ובהתאמת אפשרויות מימון לתקציב ולצרכים של המשתמש.
דווקא כאן ניתן לראות לאן The Match רוצה להגיע: לא להסתפק ב"אתר כללי", אלא לבנות מאגר שבו קיימים עולמות תוכן שונים מספיק כדי שניתן יהיה לחפש התאמה אמיתית בין נושא הכתבה לבין המקום שבו היא מתפרסמת.
מאוכל ועד פיננסים: המאגר הוא חלק מהמוצר
הפורטלים האלה הם רק דוגמאות לסוג הנכסים שיכולים להשתתף במודל.
ככל שהמאגר כולל יותר עולמות תוכן — אוכל, מתנות, חדשות מקומיות, טכנולוגיה, פיננסים, רכב, תחבורה, משלוחים, אופנה, בעלי חיים, בית וגינה ותחומים נוספים — כך גדלה האפשרות למצוא לכתבה סביבה רלוונטית.
וזו הנקודה שבה The Match מבקשת לבדל את עצמה.
לא רק "איפה אפשר לקבל קישור?", אלא "איפה התוכן הזה באמת מתאים?"
למה בכלל נולד מודל כזה?
שוק הקידום האורגני מכיר כבר שנים את עולם הכתבות החיצוניות והקישורים. חברות קידום, בעלי אתרים ועסקים מחפשים מקומות שבהם ניתן לפרסם תוכן שמפנה בחזרה לאתר שלהם.
אבל התהליך מפוזר.
צריך למצוא אתר, להבין אם הוא מתאים, ליצור קשר, לסכם תנאים, לכתוב תוכן, לפרסם ולעבור שוב לאתר הבא.
The Match מנסה להפוך את התהליך הזה לרשת.
במקום ששני בעלי אתרים יצטרכו למצוא זה את זה במקרה, המערכת נמצאת באמצע ומחפשת את ההתאמה ביניהם.
ומה מקבל האתר שמארח?
זה החלק השני של המודל.
האתר אינו רק "מקבל שבע כתבות בחוץ". הוא גם הופך לחלק ממערכת מדיה שבה הוא יכול לארח תוכן מתאים.
הרעיון הוא שהאירוח לא יהפוך את האתר למחסן קישורים. כתבה צריכה להתאים לעולם התוכן של האתר המארח ולהיראות כחלק אמיתי ממנו.
אתר אוכל אינו אמור להפוך פתאום לאתר משכנתאות רק משום שמישהו רוצה קישור.
אתר צילום יכול, למשל, לפרסם תוכן על צילום אוכל, צילום אופנה, צילום מוצרים או צילום נדל"ן — וכך ליצור חיבורים טבעיים לעולמות עסקיים נוספים מבלי לאבד את הזהות שלו.
ההתאמה היא המוצר.
מגוגל לעידן ה־AI
לצד החיפוש המסורתי, עסקים מתחילים להתעניין גם באופן שבו המותג שלהם מופיע ומובן במערכות AI.
The Match בונה את ההצעה שלה סביב המציאות הזאת: יצירת נוכחות של עסק ומותג במקורות תוכן שונים ברחבי הרשת, ולא הסתמכות על האתר של העסק בלבד.
עם זאת, חשוב להבחין בין המטרה לבין הבטחה לתוצאה. פרסום כתבות וקישורים אינו מבטיח דירוג מסוים בגוגל או הופעה מסוימת בתשובות AI. מנועי חיפוש ומערכות AI מפעילים מערכות מורכבות משלהם, וההשפעה של מקור חיצוני תלויה בגורמים רבים.
The Match למעשה מציעה את התשתית וההתאמה בין האתרים.
ומה קורה אחרי שבע הכתבות?
חבילת שבע ההתאמות יכולה להיות נקודת הכניסה לרשת, אבל המודל רחב יותר.
ככל שמצטרפים עוד אתרים, ניתן לבנות מאגר גדול יותר של קטגוריות, תחומים ואזורים ולהציע התאמות חדשות בין נכסים שלא הכירו זה את זה קודם.
מבחינת חברות דיגיטל, מקדמי אתרים ובעלי פורטפוליו של לקוחות, המשמעות יכולה להיות מעניינת במיוחד: במקום להתחיל בכל פעם מחדש את החיפוש אחר מקום לפרסום, יש שכבת Matching שמנסה למצוא את הצד השני.
"תפסיקו לקנות קישורים. תתחילו לחפש מאץ׳"
זה כנראה המשפט שמסכם בצורה הטובה ביותר את הרעיון שמאחורי המיזם.
The Match אינה מנסה להמציא את הכתבה החיצונית או את הקישור מחדש. היא מנסה לשנות את הדרך שבה שני האתרים שמאחוריהם נפגשים.
אתר אחד מחפש חשיפה.
אתר אחר מחפש תוכן.
לשניהם יש נכס דיגיטלי.
ובאמצע נמצאת מערכת שמנסה למצוא את ההתאמה.
7 אתרים מארחים אתכם.
7 אתרים אתם מארחים.
The Match עושה את ה־Match.
אם המודל יתרחב לעשרות פורטלים ונכסי תוכן מתחומים שונים, המוצר של The Match כבר לא יהיה "כתבה" ולא "קישור".
המוצר יהיה המאץ׳ עצמו.
